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Une histoire de femmes : Benoa, la mode made in Corsica


Livia Santana le Mercredi 14 Avril 2021 à 21:38

Depuis 2005, la marque de prêt à porter Benoa créée par deux sœurs originaire de Saint Florent, Anne et Virginie Canioni est un véritable succès insulaire. Avec 5 boutiques implantées sur l'île et un e-shop bien développé, la marque a dû se réinventer pour faire face à la crise sanitaire et répondre aux attentes des femmes corses. CNI a rencontré pour vous Anne, elle nous raconte tout.



L'équipe de Benoa
L'équipe de Benoa
Seize ans après sa création, Benoa c'est quoi ? 
- Une entreprise familiale de vêtements créée en Corse, une histoire de femmes, pour les femmes. Plus concrètement, il y a toujours ma sœur et moi qui dessinons et nos usines en Italie qui sont la continuité de nos mains. Aujourd'hui Benoa c'est aussi une équipe de 12 femmes qui travaillent à l’année sur les différentes collections. Des collections plus raisonnées avec des quantités plus faibles pour éviter la surproduction. 

- C'est un pari réussi ? 
-Oui je pense. Depuis 16 ans, la marque nous a permis de nous accomplir professionnellement, de vivre de notre passion sur notre île, d'avoir des personnes qui travaillent avec nous, s’épanouissent et s'accomplissent dans l'entreprise. En fait on grandit ensemble. 

- Entreprendre en Corse, c'est plus difficile ?
-  Il y a très peu d'offre pour produire dans le milieu de la mode insulaire. Au niveau logistique, le coût est plus important, alors nous avons été obligées de nous débrouiller. Mais c'est bien, c'est un moyen de se challenger. Par exemple, il n'y a pas de studios photo dédiés à la mode alors on fait nos shooting en extérieur, dans des décors paradisiaques. En image, il n'y a pas plus beau que notre Corse. On prend aussi des filles de chez nous pour porter nos créations et faire au mieux avec ce qu'on a. 

- La cliente type de Benoa ? 
- Benoa c’est toutes les femmes. Quand on élabore les collections on essaie de faire pour la jeune fille de 15 ans à notre grand-mère. On trouve aussi bien dans nos boutiques la petite robe d’été courte pour les plus jeunes et celle qui est un peu plus longue, qui cache plus pour les femmes plus matures. Au fil des années, avec les retours de nos clientes en boutique on a essayé de cerner ce dont ont besoin les femmes. Aujourd'hui on habille du XS au XL, on travaille les couleurs pour coller à toutes les femmes. Nous avons aussi beaucoup travaillé sur le conseil des vendeuses, pour qu’il y ait une véritable expérience boutique et être au plus proche de la femme corse. 

- Comment continue-t-on à se projeter avec la crise sanitaire qui dure maintenant depuis un an ? 
- On s’adapte au quotidien, sans vision sur le long terme, c’est ça qui est le plus compliqué. C'est vrai que la crise sanitaire a ralenti aussi notre production puisque nos collections sont fabriquées en Italie d'une année sur l'autre. L'entreprise a fermé un moment, on a dû s'adapter. 

- Il a fallu innover ? 
-Oui comme tout le monde. Nos boutiques ayant été fermées pendant pas mal de temps, nous avons eu un début de saison difficile. Alors on a dû tout miser sur le E-shop parce qu'on a bien vu que les moeurs changeaient, qu'avoir un site web bien fait c'était presque une question de survie. Grâce à celui-ci, on arrive à se placer comme une marque corse mais aussi nationale. Malgré la période difficile, on a pu pérenniser les emplois et monter une véritable équipe en webmarketing et digital. 
 
- En plus, le printemps coïncide avec la sortie de votre nouvelle collection...
- Oui, c'est en avril et mai que nous sortons nos capsules cérémonie et fêtes. Nos clientes les attendent avec impatience. Cela correspond aussi avec l'ouverture des boutiques qui marque le début de la saison. On a tout de même fait une belle saison parce que les femmes étaient au rendez-vous cet été. Nous espérons qu'elles seront aussi là pour le lancement de la nouvelle collection qui sera disponible pour les clientes en click and collect et en livraison à domicile. Chaque semaine des nouveautés arriveront sur le site internet pour avoir une bonne dose de soleil. 


Infos pratiques : 

Retrouvez Benoa sur leur site benoashop.com  et dans les boutiques de Saint-Florent, L'Ile Rousse, Porto-Vecchio, Calvi et Ajaccio. 

















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